Reeds op jonge leeftijd wist William Rutten, fotograaf, jurylid van ‘Het Perfecte Plaatje’ en showbizzdeskundige dat school niets voor hem was. Op zijn tienerkamer, versierd met posters van zijn idolen zoals KISS en Queen, droomde hij groot. Hij zou ooit zijn idolen fotograferen.

Na de plotselinge dramatische dood van zijn vader wist William (toen 16 jaar oud) het zeker; hij zou nooit meer iets doen waar hij geen zin in had. Hij werd popfotograaf en nam zich voor dat alles mogelijk is.

Hij moest wel slagen, want een terugkeer naar school was absoluut geen optie voor hem.

Het ging hem voor de wind en hij ontmoette de sterren bij ‘Countdown’ en andere muziekprogramma’s. Op 20-jarige leeftijd werd de studio bij zijn moeder op zolder te klein en ging hij op zoek naar een eigen en grotere plek. Collega's adviseerden hem naar Amsterdam te gaan, omdat de sterren niet ver wilden reizen. Hij was eigenwijs en betrok met een groot financieel risico het oude postkantoor van het kleine dorpje ’s-Graveland. Binnen de kortste keren kwamen de sterren langs in zijn inmiddels verbouwde en geblindeerde fotostudio tussen de koeien en groene weilanden. De sterren voelden zich gauw thuis en vonden het zo fantastisch dat zij bleven eten, feesten en soms zelfs slapen.